Mayıs sayımızda, Türk parfüm ve kozmetik sektörünün yenilikçi temsilcilerinden Bargello Perfume’un Satış ve Pazarlama Direktörü Taha Can’ı kapak konuğumuz olarak ağırladık. 1950’lerden günümüze uzanan kokularla örülmüş güçlü bir mirası, modern perakende dinamikleriyle harmanlayarak küresel pazarda rekabet gücünü her geçen gün artıran Bargello, sürdürülebilir üretim anlayışı, çok kanallı büyüme stratejileri ve girişimciliğe sunduğu franchise fırsatlarıyla Türkiye ekonomisine değer katmaya devam ediyor. “Her bir kokumuzla insanları özel hissettirmeye devam ediyoruz.” diyen Taha Can, markanın yolculuğunu ve sektörel vizyonunu bizlerle paylaştı.
Bargello’nun kuruluş hikayesini okurlarımızla paylaşır mısınız?
Bargello’nun hikayesi, aslında yıllar öncesine, 1950’lere uzanıyor. O dönemin en bilinen kolonya markalarından biri olan Gonca Kolonyaları’nın devralınmasıyla temelleri atılan bu yolculuk, 2004 yılında Bargello adını alarak yeni bir kimliğe büründü. İlk mağazamızı Ankara’da açtığımızda, hedefimiz yalnızca bir parfüm markası yaratmak değil, kokularla hatıralar biriktiren, duygulara dokunan bir deneyim sunmaktı. Bursa’daki ikonik noktalardan biri olan Zafer Plaza AVM’nin yanı başında mağazalaşma sürecimizi hızlandırırken, üretimimizi de Ankara’dan Bursa’ya taşıyarak yeni bir dönemin kapılarını araladık. Bu değişim, Bargello için sadece bir üretim hamlesi değildi; geleneksel değerlerimizi modern pazara uyarlamak, yenilikçi ve kaliteli ürünlerle tüketicilerimize ulaşmak adına önemli bir adımdı. Bugün, Bargello olarak yarım asrı aşan mirasımızı inovasyonla harmanlıyor, her bir kokumuzla insanları özel hissettirmeye devam ediyoruz.
Perakende sektörünün büyümesi, ekonomiye doğrudan katkı sağlarken; Bargello olarak, perakende alanında gösterdiğiniz büyüme ile Türkiye ekonomisine nasıl bir katkı sağlıyorsunuz?
Perakende sektörü, ekonominin can damarı diyebiliriz. Biz de Bargello olarak, bu büyümenin bir parçası olmanın sorumluluğunu taşıyor ve Türkiye ekonomisine doğrudan katkı sağlıyoruz. Bugün, alışverişin kalbi sayılabilecek cadde mağazalarımız, alışveriş merkezlerimiz, dijital pazar kanallarımız ve kendi online satış platformumuz ile tüketicilerimize kaliteli ürünler sunuyoruz. Franchise modeliyle hızlı genişleyerek, bölgesel ekonomilere can veriyor ve girişimcilere yeni fırsatlar sunuyoruz. Artan hacimle birlikte üretim tesisi yatırımlarımızı ve taleple birlikte mağazalaşma süreçlerimizdeki yatırımlarımızı da artırıyoruz. Tüm bu çalışmalarımız, ülkemizde istihdam yaratmanın yanı sıra, Türkiye’nin kozmetik ve parfüm sektöründeki marka bilinirliğini artırmamıza da katkı sağlıyor.
Koku sektöründeki küresel değişimlere nasıl uyum sağlıyorsunuz? Son yıllarda hem ülkemizde hem de globalde tüketici taleplerinde ne gibi evrimler gözlemlediniz, bu evrimlere yönelik siz ne tür aksiyonlar aldınız?
Parfüm sektörü, dünyadaki trendlerle sürekli değişen dinamik bir alan. Tüketici beklentileri, yaşam tarzları ve bilinçli tüketim alışkanlıkları her geçen gün dönüşüyor. Bargello olarak biz de bu değişimi yakından takip ediyoruz. Yenilikçi, sürdürülebilir ve kişiselleştirilmiş kokularla sektöre yön veriyoruz. Son yıllarda hem ülkemizde hem de globalde doğal içeriklere olan ilgi büyük ölçüde arttı. Tüketiciler artık daha çevre dostu ürünlere yöneliyor. Biz de bu değişimlere ayak uydurarak, çevre dostu hammaddeler ve uzun süre kalıcı kokular geliştiriyoruz. Bir diğer gözlemlediğimiz değişim ise niche kokular için artan talep. Biz de bu değişimlere ayak uydurarak, yenilikçi koku profilleri ve özgün esanslarla farklılaşan koleksiyonlar oluşturduk. Uluslararası pazarlardaki tüketici alışkanlıklarını analiz ederek, bölgeye özgü kokular da sunuyoruz.
Tüketicilerin daha bilinçli ve sürdürülebilir ürünlere yönelmesi, perakende sektöründe nasıl bir etki yaratıyor? Bargello olarak siz, sürdürülebilirlik konusunda hangi adımları atıyorsunuz?
Öncesinde belirttiğim gibi son yıllarda tüketiciler, sadece kaliteli ve güzel kokan değil, aynı zamanda çevreye duyarlı ve sürdürülebilir ürünler arayışına yöneldi. Bu bilinçli tercih, perakende sektörünü de dönüştürüyor. Artık markalardan sadece ürün değil, değer üretmeleri bekleniyor. Bargello olarak biz de sürdürülebilirliği iş modelimizin temel taşlarından biri haline getirdik. Bargello olarak sürdürülebilir üretim süreçleri, çevresel etkisi azaltılmış ham maddeler ve etik tedarik zinciri gibi alanlarda yatırımlar yapıyoruz.
Franchise modeli ile büyümek, ekonomiye katkı sağlamada ne gibi fırsatlar yaratıyor?
Franchise modeli, sadece bir markanın büyümesi için değil, aynı zamanda yerel ekonomilere katkı sağlamak ve girişimcilere fırsatlar sunmak açısından büyük bir değer taşıyor. Bargello olarak biz de bu modeli benimseyerek Türkiye’de ve dünya genelinde istihdam yaratıyor, girişimcileri destekliyor ve ekonomiye dinamizm kazandırıyoruz. Franchise modeli, girişimcilerin güçlü bir marka çatısı altında iş kurmalarına olanak tanıyor ve denenmiş, başarılı bir iş modelini yatırımcılarla buluşturuyor, onların hızlı bir şekilde büyümesini sağlıyor.
Türkiye’deki franchise pazarının geleceği hakkında nasıl bir öngörüde bulunuyorsunuz?
Türkiye’de franchise sektörü hızla büyüyen ve yatırımcılar için büyük fırsatlar sunan dinamik bir alan. Özellikle perakende, gıda ve kozmetik sektörlerinde franchise modeli, girişimcilere düşük riskle güçlü bir marka çatısı altında iş yapma fırsatı sunuyor. Türkiye, stratejik konumu ve genç nüfusu ile franchise markaları için cazip bir pazar olmaya devam edecektir. Yerel markalar global pazara açılırken, uluslararası markalar da Türkiye pazarındaki yatırımlarını sürdürebilir. Önümüzdeki dönemde de franchise sistemlerinde daha düşük yatırım maliyetiyle yüksek kârlılık sağlayan iş modelleri daha ön planda olacaktır.
Türk parfüm ve kozmetik sektöründe, yerli markaların uluslararası pazarlarda rekabet gücünü artırmasının önündeki en büyük engeller nedir ve bu engelleri aşmak için nasıl bir strateji izliyorsunuz?
Türk parfüm ve kozmetik sektörü, yüksek kaliteli üretim kapasitesi ve yenilikçi yaklaşımıyla küresel pazarda güçlü 100 bir potansiyele sahip. Ancak, yerli markaların uluslararası alanda daha fazla yer edinmesi için bazı engellerin aşılması gerekiyor. Bargello olarak, bu zorlukları fırsata çevirmek için stratejik adımlar atıyoruz. Küresel pazarda parfüm konusunda köklü bir geçmişe sahip ülkeler olduğu için, tüketiciler genellikle Avrupa markalarına yöneliyor. Türk parfüm markalarının bu algıyı kırması ve uluslararası pazarda güven inşa etmesi gerekiyor. Aynı zamanda Global pazarda genişlemek için doğru dağıtım ağlarını kurmak, lojistik süreçleri yönetmek ve yerel regülasyonlara uyum sağlamak da işin zorluklarından. Büyük uluslararası markalar, yüksek pazarlama bütçeleri ve yüksek fiyat politikaları ile pazarı domine edebiliyor. Yerli markaların hem kaliteyi koruyarak hem de rekabetçi fiyatlarla büyümesi kritik bir konu. Dünyanın dört bir yanındaki tüketici beklentilerine uygun olarak çevre dostu üretim ve yüksek kaliteyi uygun fiyatla sunma stratejimizle uluslararası pazarda avantaj sağlıyoruz. Tabii kendi üretim tesisimizin olması maliyetleri optimize ederek daha rekabetçi olmamıza olanak sağlıyor. Sonuç olarak, Türk kozmetik ve parfüm sektörünün globalde hak ettiği yere ulaşması için doğru stratejilerle ilerlemek şart. Bargello olarak güçlü bir marka algısı, inovasyon, dijitalleşme ve doğru dağıtım modelleriyle uluslararası pazarlarda büyümeye devam ediyoruz.
Dijitalleşme ve e-ticaretin artan etkisiyle, fiziksel mağazalarınızla dijital platformlar arasında nasıl bir denge kuruyorsunuz? Bu durum ekonomik olarak her iki kanalda nasıl bir etki yaratıyor?
Günümüzde tüketici alışkanlıkları hızla değişirken, dijitalleşme ve e-ticaretin yükselişi, perakende sektörünü dönüştürüyor. Ancak, fiziksel mağazaların sunduğu dokunsal ve duygusal deneyim, parfüm gibi duyulara hitap eden bir sektörde hâlâ büyük bir öneme sahip. Bargello olarak biz, çok kanallı ticaret stratejimiz ile online ve offline deneyimi birleştiriyoruz. Dijitalde büyük bir görünürlük sağlarken, mağazalarımızda kokuları deneyimleme fırsatı sunarak satış dönüşüm oranlarını arttırıyoruz.
Son olarak eklemek istedikleriniz nelerdir?
Bargello olarak yenilikçi, kaliteli ve ulaşılabilir parfümler sunmaya devam edeceğiz. Hem yurt içinde hem de yurt dışında güçlü adımlar atmaya, tüketiciyle olan bağımızı güçlendirmeye devam edeceğiz. Koku hafızada kalır, Bargello da öyle!
