AppsFlyer’ın ölçüm paketine eklenen yeni özellik, mobilde kullanılan atıf ve optimizasyon sinyallerini web ortamına da taşıyarak ölçümleme standartlarını genişletiyor.
Modern Pazarlama Bulutu AppsFlyer, mobil performans pazarlamasının temelini oluşturan mobil atıf (attribution) standardını web’e taşıyan Web Performance Measurement’ı hayata geçirdi. Yeni özellik pazarlamacılara, mobil ekiplerinin uzun yıllardır güvenle kullandığı sinyal altyapısıyla web ve mobil genelinde tek bir bağımsız doğru kaynak sunuyor.
Bu özellik, mevcut analitik araçların yanında konumlanan bir performans atfı (attribution) ve aktivasyon katmanı oluşturuyor. Çelişkili ağ raporlarını ortadan kaldırıyor, ölçüm ile optimizasyon arasındaki sinyal açığını kapatıyor ve ek araç ya da karmaşık iş akışlarına gerek kalmadan mobil edinimi web dönüşümüne bağlıyor.
Öne çıkan özellikler:
- Web Attribution ve Optimizasyon Sinyalleri: Web kampanyaları için bağımsız, mobil standartlarında ölçüm sinyalleri sunan bu özellik, tek ve tarafsız bir atıf (attribution) çerçevesi sağlıyor ve gerçek zamanlı dönüşüm sinyallerini otomatik olarak tüm büyük reklam ağlarına yönlendiriyor.
- Walled Garden’lar için Genişletilmiş Attribution Kapsamı: Tüm büyük reklam ağlarını tek bir ölçüm katmanı altında birleştiren bu özellik, farklı reklam ağları arasında tutarlı bir görünürlük sağlıyor.
- Reklam Materyali Optimizasyonu: Web ve mobil genelindeki reklam materyallerinin performansını tek bir yerden analiz ederek daha isabetli kararlar almayı ve optimizasyonu hassaslaştırmayı sağlıyor.
- Tüm Kanallarda Maliyet ve Gelir Ölçümü: Mobil ve web verilerini tek ve kesintisiz bir şekilde bir araya getiren bu özellik, hiçbir tek platform aracının sunamayacağı eksiksiz bir ROAS (reklam harcaması getirisi) görünümü sunuyor.
AppsFlyer CPO’su Barak Witkowski, yeni eklenti ile ilgili görüşlerini şu cümlelerle paylaştı: “Pazarlamacılar on yıldır mobil standartlarında ölçüm yapıyor ancak web hiçbir zaman bu seviyeye ulaşamadı. Bu boşluk, markaların hem bütçe hem de performans açısından kayıplar yaşamasına neden oldu. Web ve mobil ayrı ölçüm sistemlerinde çalıştığında her kanalı ayrı ayrı optimize etmek zorunda kalıyorsunuz. Web Performance Measurement bu boşluğu kapatıyor; pazarlamacılara tüm kanallarda tek bir eksiksiz performans görünümü sunarak tek tek kanalları maksimize etmek yerine işlerini büyütmelerine olanak tanıyor.”
