TURQUALITY® Programı, Türkiye’nin küresel ölçekte marka çıkarma vizyonunun en önemli araçlarından biri olarak 20 yılı geride bıraktı. 2004 yılında başlatılan program, klasik ihracat teşviklerinden farklı olarak firmaların yalnızca ürün satmalarını değil; kurumsallaşma, marka yönetimi ve uluslararası pazarlarda kalıcı bir konum elde etmelerini hedefleyen bütüncül bir model sunuyor. Bugün yüzlerce markanın dahil olduğu bu yapı, Türkiye’nin ihracat stratejisinde katma değer, marka gücü ve küresel rekabet başlıklarını öne çıkaran stratejik bir platforma dönüşmüş durumda.
Küresel pazarlarda Türk markalarının rekabet gücünü artırmak ve uluslararası ölçekte güçlü markalar oluşturmak amacıyla hayata geçirilen TURQUALITY® Programı, 23 Kasım 2004’te yürürlüğe girmesinden bu yana önemli bir dönüşüm süreci yaşadı. Aradan geçen 20 yılda program; yalnızca bir ihracat teşviki olmaktan çıkarak, firmaların kurumsallaşma, stratejik yönetim, pazarlama ve küresel markalaşma yetkinliklerini geliştiren kapsamlı bir destek platformuna dönüştü.
Ekonomi Bakanlığı’nın koordinasyonunda Türkiye İhracatçılar Meclisi, İhracatçı Birlikleri ve özel sektör temsilcilerinin katkılarıyla oluşturulan TURQUALITY® Çalışma Grubu ve Sekretaryası, programın stratejik yol haritasını belirledi. İlk aşamada tekstil ve hazır giyim sektörünün pilot alan olarak seçildiği program kapsamında uluslararası danışmanlık firmalarıyla yürütülen analiz ve benchmarking çalışmalarıyla Türk markalarının küresel rekabet gücü değerlendirildi.
2005 yılında gerçekleştirilen stratejik planlama toplantılarıyla TURQUALITY® Programı için “Markalaşma Yol Haritası” oluşturulurken, programın kapsamı da genişletildi. Böylece hızlı tüketim ürünleri, dayanıklı tüketim, kuyumculuk, otomotiv ve endüstriyel makine gibi farklı sektörlerde faaliyet gösteren firmalar da programa dahil edildi. 2006 yılında yayımlanan yeni tebliğ ile 33 marka TURQUALITY® Destek Programı’na, 22 marka ise Marka Destek Programı’na alınarak Türkiye’nin küresel marka oluşturma hedefi kurumsal bir zemine taşındı.
Program kapsamındaki markalar, sektörlerinde küresel rakiplerinin sahip olduğu rekabet avantajını aşan bir katma değer farkı yaratıyor. Özellikle lojistik ve taşımacılık, bilişim ve yazılım, sağlık turizmi, konaklama, eğitim hizmetleri, gastronomi ve dizi film endüstrisi gibi hizmet kollarında “markalı ihracatın” toplam içindeki payı son 20 yılda katlanarak artarken, bu da Türkiye’nin dış ticaret kompozisyonunu daha dirençli ve sürdürülebilir bir yapıya kavuştururken, bugün TURQUALITY®, Türk şirketlerinin uluslararası pazarlarda sürdürülebilir başarı elde etmesini hedefleyen dünyanın ilk ve en kapsamlı devlet destekli markalaşma programlarından biri olarak konumlanıyor.
