Ticaret Bakanlığı’nın, tüketicileri yanıltıcı indirim kampanyalarının önüne geçmek amacıyla hazırladığı yeni düzenleme 1 Ağustos’ta yürürlüğe giriyor. Buna göre, indirimli satışlarda referans fiyat olarak son 10 gün içindeki en düşük fiyat esas alınacak.
Ticaret Bakanlığı, indirim kampanyalarında tüketicilerin doğru ve eksiksiz bilgilendirilmesini sağlamak, gerçeği yansıtmayan indirim algılarının önüne geçmek ve reklam uygulamalarında şeffaflığı artırmak amacıyla hazırladığı yeni düzenlemeyi 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe alacak.
Bakanlıktan yapılan açıklamaya göre, 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete’de yayımlanan “Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik”, tüketiciyi yanıltabilecek indirim uygulamalarına yönelik önemli değişiklikler içeriyor.
Yeni düzenleme kapsamında, tüketicilere indirim veya benzeri bir avantaj sağlanmasını belirli bir koşula bağlayan şartlı satış reklamları da indirimli satış reklamlarına ilişkin hükümlere tabi olacak. Böylece kampanya ve promosyonlarda daha şeffaf bir uygulama hedefleniyor.
Son 10 Günün En Düşük Fiyatı Esas Alınacak
Yönetmelikle birlikte indirimli satış reklamlarında “indirim öncesi fiyat” uygulamasında da yeni bir dönem başlayacak. Buna göre, indirim oranı hesaplanırken indirimin başladığı tarihten önceki son 10 gün içerisinde uygulanan en düşük fiyat esas alınacak.
Bu uygulamayla, ürün fiyatlarının kısa süreli artırılarak yüksek indirim yapılmış gibi gösterilmesinin önüne geçilmesi amaçlanıyor.
Öte yandan, meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler ile hizmetlere ilişkin reklamlarda ise indirimli fiyattan bir önceki fiyat referans alınacak.
Amaç Şeffaflık ve Adil Rekabet
Ticaret Bakanlığı, düzenlemenin tüketicilerin yanıltıcı indirim kampanyalarına karşı korunmasını, reklam uygulamalarında şeffaflığın artırılmasını ve piyasada adil rekabet ortamının güçlendirilmesini hedeflediğini belirtti.
Yeni uygulama, özellikle e-ticaret platformları ve perakende sektöründe gerçekleştirilen indirim kampanyalarının daha şeffaf ve denetlenebilir hale gelmesini sağlayacak.
