Sanat mı, Pazarlama mı? Markaların Yeni Deneyim Alanı
PwC araştırmasına göre tüketicilerin yüzde 73’ü satın alma kararlarında deneyimi belirleyici unsurlardan biri olarak görüyor. Bu dönüşüm kültür-sanat dünyasını da etkilerken, markaların sanatla kurduğu ilişki sponsorluktan ortak üretime ve deneyim tasarımına doğru ilerliyor. Ancak “artwashing” tartışmaları, bu iş birliklerinin ne kadarının gerçek kültürel değer ürettiği sorusunu gündeme getiriyor. Tüketicilerin beklentileri değiştikçe markaların iletişim stratejileri de […]